在华熙国际投资集团总部向西方向的16公里处屹立着2008年夏季奥运会的篮球比赛场馆、2022年北京冬奥会的冰上项目场馆——北京五棵松体育中心。这座见证了无数次奥运精彩瞬间的“双奥场馆”是华熙国际掌舵人赵燕一手打造的华熙文化体育产业板块的“样板间”。时至今日,五棵松体育中心仍然保持着“五个第一”的骄人记录:第一个民营投资建设的大型体育场馆;第一个获得商业冠名的体育场馆;第一个同时承接职业篮球、职业冰球赛事的体育场馆;第一个先后承办夏季、冬季奥运会的体育场馆;第一个采用市场化运作、产业化运营的体育场馆。

　　据了解,五棵松体育中心的投资建设综合成本超10亿元,在其建设之初就广泛考察了全球顶级的场馆,综合了国际视野与全局观的整体思路,从产业化、市场化运营的角度预先规划与设计,为后期场馆的综合利用奠定了坚实的硬件基础。虽然在奥运会上大放异彩,但在奥运会结束后,后期的运营成为了五棵松体育中心的难题。赵燕表示,在比赛之外,让场馆为城市和人服务,让场馆为人提供获得感,这样才可以做到场馆的永续利用。    基于场馆以人为本的理念,华熙国际在赵燕的带领下开创了“华熙LIVE”模式。从产业出发,从体验入手,华熙国际充分融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态,打破了传统体育场馆孤岛式的布局方式,打造了一个全新的城市活力聚集地。如今,由华熙国际打造的第一个华熙LIVE——华熙LIVE·五棵松已成为北京著名的文化地标,并先后获评《国家体育产业发展“十三五”规划》国家体育产业首批示范单位、中国(北京)商业地产金地标第一名、中国特色商业街、北京首批“夜京城”地标等。

　　在已经取得成绩的基础上,华熙国际开拓创新,赵燕提到:体育是一种精神需求,有了文化属性才有魂,而华熙LIVE·五棵松的下一站,是科技。在元宇宙概念持续升温的市场背景下,华熙国际以链接线下商业实体和线上虚拟空间的融合世界作为基点,推出元宇宙品牌「星热纪ENTVERSE」,企望通过与元宇宙概念的有机结合重新定义商业体验场域和服务模式,实现品牌营销与商业售卖一体化呈现。据悉,目前「星热纪ENTVERSE」的品牌体系规划涉及APP、VR、数字藏品、线下快闪和数字科技馆等多个板块,将推动实现“云观演”、“云展览”,“云购物”等互动功能,携手品牌、商家及众多内容创造者一同探索更多数字化玩法的商业模式创新,以内容+科技为驱动力,打造虚拟+现实空间无缝衔接的商业服务生态闭环,全方位助力企业构建多维空间融通数智化产业生态。

　　立足当下,放眼未来,赵燕直言:“科技不是简单地使用技术,而是要让人有参与感、获得感。华熙国际下一步要打造成一个文化+科技的体验地。”一流的硬件设施加上先进的运营理念,让“华熙LIVE”成为一种可复制的样本,据悉,重庆、成都、上饶的华熙LIVE已在进一步投资建设中。